V posledných rokoch došlo k trendu, ktorý zahŕňa osobnosti, ktoré pôsobia ako zdravotnícki poradcovia. Využívajú svoje popredné spoločenské postavenie na to, aby ponúkli lekárske poradenstvo a podporovali výrobky. Očakáva sa, že tento trend bude pokračovať a zvyšovať. Výskum naznačuje, že väčšina ľudí počula takéto odporúčania a rady – a že mnohí naozaj konajú.
Ľudia sú veľmi zaujatí celebritami a často berú to, čo majú povedať na srdce. Keď celebrita podporuje medicínsky výskum založený na intervenciách (t. J. Založený na dôkazoch), ktorý je skvelý – viac ľudí koná v ich najlepšom záujme.
Existuje však aj nevýhoda pre podporu celebrít. Keď celebrita podporuje zásah alebo liečbu, ktorá nie je podložená dôkazmi, účinky na verejnosť môžu byť zbytočné alebo škodlivé. ◊ Napriek tomu, že sme nástrojom verejného zdravia, vieme málo o presnej povahe celebrít. Nevieme, ako celebrita zmierňuje vedomosti, postoje a správanie súvisiace so zdravím. Existujú však niektoré hypotézy, ktoré sa snažia vysvetliť mechanizmy tohto javu.
Dôkazy podporované poradenstvo celebrít
Poďme sa prvýkrát pozrieť na niektoré rady celebrít, ktoré sú v súlade s lekárske dôkazy a prijaté odporúčania.
V roku 1991 oznámil Magic Johnson, známy basketbalista, že je HIV-pozitívny. Jeho oznámenie zvýšilo povedomie verejnosti o HIV a AIDS. Okamžite došlo k nárastu počtu ľudí, ktorí volajú na informačnú ústredňu Národnej protidrogovej pomoci pre boj proti chorobám a prevenciu.
- Koncom deväťdesiatych rokov 20. storočia Bob Dole zvýšil povedomie o erektilnej dysfunkcii (ED). Dole bol diagnostikovaný a liečený na rakovinu prostaty a následne prekonal ED, ktorý prešiel do záznamu a diskutoval. Dole sa tiež stal hovorcom Viagra, ktorý je účinný pri liečbe ED. U veľkej väčšiny mužov, ktorí majú operáciu na liečbu rakoviny prostaty, je erektilná dysfunkcia bežným nežiaducim účinkom, pretože nervy a krvné cievy, ktoré kontrolujú erekciu, sú obzvlášť citlivé.
- V roku 1997 bol manžel novinára Katie Couricovej, Jay Monahan, diagnostikovaný s rakovinou hrubého čreva. On zomrel deväť mesiacov neskôr vo veku 42 rokov. V roku 2000, Couric vysielal svoju kolonoskopiu na "Today" show. V mesiaci nasledujúcom po jej skríningu došlo k 21% nárastu skríningu rakoviny hrubého čreva a konečníka.
- V roku 2005 bola austrálskej speváčky Kylie Minogue diagnostikovaná rakovina prsníka, pre ktorú bola liečená mastektómia. Následne došlo k 40-percentnému nárastu počtu ľudí hľadajúcich mamografy – ktoré vyšetrujú rakovinu prsníka – v štyroch austrálskych štátoch.
- V marci 2009 sa počet obrazoviek na liečbu rakoviny krčka maternice zdvojnásobil v Anglicku v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka. Tento nárast sa pripisuje Jade Goody, britskej televíznej hviezde reality, ktorá zomrela na rakovinu krčka maternice.
- Herec Michael J. Fox, ktorý má Parkinsonovu chorobu, získal viac ako 450 miliónov dolárov za nadáciu Michael J. Fox, ktorá financuje Parkinsonov výskum.
- Nepresné poradenstvo celebrít
Teraz poďme sa pozrieť na niektoré rady celebrít, ktoré sa ukázali byť buď zbytočné, alebo dokonca škodlivé.
Médiá osobnosť Jenny McCarthy opozíciu voči očkovaniu zo strachu, že oni spôsobujú autizmus je vedúcim príkladom rad celebrity zlyhal. Toto podvodné združenie bolo kruto odhalené a deti, ktoré nedostali očkovanie, môžu zomrieť pred preventívnym ochorením.
- Herečka Christina Applegateová sa stala obhajcom ranného skríningu po tom, ako bol diagnostikovaný s rakovinou prsníka v roku 2008 vo veku 36 rokov a podstúpil dvojitú mastektómiu. Applegate však podporuje používanie MRI (magnetická rezonancia) na detekciu rakoviny prsníka, čo nie je v súlade s medicínskym konsenzom na skríning žien s priemerným rizikom vzniku rakoviny prsníka.
- Podobne po tom, čo bola diagnostikovaná mutácia BRCA1, ktorá zvyšuje riziko rakoviny prsníka a vaječníkov u malej menšiny žien, sa herečka Angelina Jolie rozhodla mať preventívnu dvojitú mastektómiu. Jolie bola veľmi verejná o svojich bojoch a obhajobe vedomia. Následne sa veľa ľudí začalo zaujímať o testovanie na mutácie BRCA. Avšak mutácie BRCA sú zriedkavou príčinou takejto rakoviny a sú vyhradené pre ľudí, ktorí majú silnú rodinnú anamnézu tejto choroby. Toto zvýšenie testovania nebolo ani odporúčané, ani nákladovo efektívne.
- Herečka Susanne Somersová podporuje použitie proteolytickej enzýmovej terapie pri liečbe rakoviny pankreasu. Podporuje tiež použitie bioidentických hormónov na zvrátenie starnutia. Žiadny z týchto zásahov nie je založený na zdravotných dôkazoch.
- Na svojej týždennej publikácii o životnom štýle GOOP, herečka Gwyneth Paltrowová propagovala používanie nefritových vajec vložených do vagíny, aby pomohli s vaginálnym svalovým tonusom, hormonálnou rovnováhou a ženskou energiou. Táto rada nie je podporovaná výskumom.
- britský talk show hostiteľ Sir Michael Parkinson odporučil nasledovné pre rakovinu prostaty: "Test je, ak môžete hľadať na stenu z dvoch stôp, nemáte to."
- Prečo verejnosť počúvať celebrity?
Aj keď môžeme ľahko poukázať na príklady dobrých aj zlých radových radov, mechanizmy, ktoré sú základom vplyvu celebritných odporúčaní, sú nejasné. Zdravotnícki vedci sa práve začínajú skúmať tieto účinky a majú nejaké odhady. Tu je zoznam 14 mechanizmov hypotézy:
Osobitná lekárska rada môže vnútorne zmeniť vnímanie niektorých členov publika.
- Ľudia sledujú celebritné lekárske poradenstvo na posilnenie ich spoločenskej identity a postavenia.
- Osobné rady a úspechy zdieľané celebritami sa môžu zdať dôveryhodné.
- Ľudia – najmä tí, ktorí majú nízke sebavedomie – pripájajú sa k celebritám, ktorí sa cítia viac nezávislí, kompetentní a podporovaní inými. Tieto pripútanosti zdanlivo nútia určitých ľudí počúvať rady a odporúčania celebrít.
- Ľudia nakupujú zdravotnícke služby a zdravotné produkty schválené celebritami, aby nadobudli znaky celebrít, ktoré sú spojené s tým, čo je schválené. Napríklad, keď celebrita inzeruje program na zníženie hmotnosti a tvrdí, že stratila svoju váhu kvôli tomu, fanúšikovia tiež chcú byť ako celebrita a schudnúť pomocou programu.
- "Halo efekt" sa vzťahuje na zovšeobecnenie zo strany širokej verejnosti, že vzhľadom na to, že celebrita je úspešným bavičom, ich úspech ich robí dôveryhodnými vo všetkých záležitostiach vrátane tých, ktoré sa týkajú zdravia a wellness. Ak teda celebrita poskytuje lekársku pomoc, pretože majú skúsenosti s úspechom v iných oblastiach, musia byť aj lekárskym odborníkom.
- Podpora celebrít aktivuje časti mozgu, ktoré tvoria pozitívne asociácie. Tieto pozitívne združenia prinášajú pozitívne spomienky na schválený produkt alebo službu.
- Podpora celebrít aktivuje oblasti mozgu spojené s dôverou a pamäťou. Táto aktivácia prináša ľuďom ako schválený produkt alebo službu.
- Osobnosti vychádzajú z prirodzených tendencií ľudí prijímať rozhodnutia založené na tom, ako iní robili rozhodnutia v podobných situáciách. Táto tendencia sa nazýva "správanie stáda".
- Poradenstvo celebrít sa šíri prostredníctvom sociálnych sietí, a tým ovplyvňuje každého prostredníctvom nespočetných spoločenských vzťahov, získava význam a trakciu.
- Ľudia racionalizujú lekárske rady celebrít ako prospešné s cieľom zmierniť akékoľvek nepohodlie vyplývajúce z nekompatibilných názorov.
- Ľudia sledujú lekárske rady tých celebrít, ktoré vnímajú ako podobné sami.
- Ľudia sa cítia dobre s celebritami, a tak sa cítia pozitívne o produktoch a službách, ktoré propagujú – príklad klasickej kondície.
- Osvedčenia celebrít slúžia ako značky alebo signály
- ,, ktoré odlišujú jeden produkt alebo službu od druhého. Slovo od Verywell
Je tu staré príslovie: Neverte všetko, čo vidíte v televízii. Žijeme v čoraz roztrieštenom mediálnom prostredí a celebrity poskytujú odporúčania a rady pomocou rôznych kanálov, vrátane kníh, časopisov, webových stránok, televízie, rádia, podcastov a sociálnych médií. Niektoré z týchto rád sú dobré a niektoré z nich sú zlé; niektoré sú nezištné a sú poháňané pocitmi generatívnosti a niektoré sú motivované finančným ziskom.
Pri ďalšom počte alebo videní vašej obľúbenej celebrity podporujúcej produkt alebo službu v oblasti zdravia, premýšľajte nad tým, prečo ste takým spôsobom zaujatí radom. Je to celebrita alebo je to rada? Má toto usmernenie správne správne a platí pre vás alebo pre blízkeho? Bude rozumná osoba súhlasiť s celebritou? Potrebujete rady, aby ste niečo kúpili?
Keď príde na veľmi dôležité rozhodnutia v oblasti zdravia, ako je napríklad rakovina alebo iné skríningy chorôb, mali by ste sa dohodnúť s lekárom, aby ste prerokovali akékoľvek obavy a vysvetliť, čo ste počuli osobnosť povedať. Pamätajte na to, že drvivá väčšina celebrít nie je zdravotníckym odborníkom. Áno, môžu byť dobrí v spievaní, hraní, tanci alebo športovaní. Ale ako pri všetkých špecializovaných zručnostiach a talentoch, tieto atribúty sa nevzťahujú na iné oblasti. Váš lekár bol vyškolený, aby ponúkol správnu poradenskú radu, ktorá je založená na dôkazoch a je užitočná.
