Lululemon Athletica bola založená v roku 1998 a otvorila svoj prvý obchod vo Vancouveri v Kanade v roku 2000. Zakladateľ Chip Wilson priniesol svoje skúsenosti s high-tech tkaniny, získané z výroby zariadení na surfovanie, skateboarding a snowboardingu, na rozvíjajúci sa trh s jógiami. V skutočnosti Lululemon urobil veľa toho, aby vytvoril tento trh a vytvoril nielen myšlienku vysoko špecializovaného oblečenia na jogu, ale aj koncepciu oblečenia atheleisure.
Spoločnosť rýchlo rástla, rozširuje sa po celej Kanade a Spojených štátoch a do veľkých miest v Austrálii, Ázii a Európe.
Kult Lulu
Lululemon tvrdo pracoval na integrácii svojich obchodov do miestnych komunít jogy hosťovaním bezplatných tried a iných jogových podujatí. Každý obchod má tiež skupinu "veľvyslancov", miestnych učiteľov jogy a ďalších inštruktorov v oblasti fitness, ktorí propagujú značku tým, že vyzerajú dobre okolo mesta v meste Lululemon. Ale Lululemonovo kultové poňatie pochádza od základov: veľa jogínov verí, že nohavice spoločnosti, prostredníctvom kombinácie proprietárnej látky (tajomný luón), šikovných rezov a Lulu juju, sú najviac lichotivé na ich posteriori, čo im pomáha pri prezentácii z veľmi vyhľadávaného "jogového zadku". Inými slovami, robia tvoj zadok dobre vyzerajú.
Pekné jogy Butts = doláre a centy
Perfektne tvarovaný zadok nie je príliš lacný: jeden pár Lululemonových podpisových nohavíc, vrátane topánky Groove Pant a originálne jogy legging, Wonder Under, prichádzajú za $ 98.
Lululemon propagoval myšlienku prémiových jogových nohavíc a podľa toho tlačil cenu. Vzhľadom na to, že Lululemonova crossoverová výzva ako oblečenie v životnom štýle (oblečenie Lulu nahradilo vylepšené potenie ako oblečenie na telocvični / obchod s potravinami / školské oblečenie v bohatých spoločenstvách), nie je divu, že Lululemon neustále prináša zisk, ekonomických časov.
nie bez diskusie
Lululemon spravil správy niekoľkokrát v priebehu rokov z dôvodov nad ich ziskovosť. V roku 2007 článok v The New York Times odhalil, že vedecké testovanie ukázalo, že oblečenie, ktoré spoločnosť uviedla ako vyrobené z morských rias, neobsahuje žiadne minerály, ktoré by ste normálne našli v morských rias.
V roku 2011 sa spoločnosť opäť zdráhala pochybnosť tým, že svoje nákupné tašky zdobila so sloganom ("Kto je John Galt?") Prevzatý z knihy objektívnej autorky Ayn Randovej. Neskoro po tejto reklamnej stratégii spôsobilo, že mnohí zákazníci sa stali dezilúziou značky, zakladateľ Chip Wilson rezignoval na funkciu generálneho riaditeľa.
V roku 2013 bol Lulu opäť v správach o výrobnej chybe, ktorá spôsobila, že ich drahé nohavice sú priehľadné, keď sa nositeľ prehnal (ako to robíte v dolnom čeliacom psíku asi miliónkrát za jogu). Keď sa zákazníci začali sťažovať, že kvalita produktu tiež klesá, čo dokazuje nadmerné pylovanie a riedenie, Chip Wilson, ktorý bol ešte predsedom predstavenstva, sa vrátil, aby povedal, že problém nebol s nohavičkami, ale s niektorými stehná žien. Konkrétne niektoré veľké stehná žien.
Napriek tomu, že každá z týchto gaffov spôsobila nejaké reakcie, spoločnosť preukázala pozoruhodnú odolnosť a vrátila sa silne aj napriek zvýšenej konkurencii na trhu, ktorý pomohol vytvoriť.
Pokračovanie v oddeľovaní sa od Wilsona, ktorý odišiel z rady v roku 2015, nebol ani zranený. Lululemon sa naďalej rozširuje na nové trhy, otvára obchody so zameraním na svoje pánske oblečenie a rozvíja Ivivu, linku pre dievčatá.
